4 steg til ny fagblogg
Vil du etablere en fagblogg i bedriften din? Men litt usikker på hvor du skal starte? Her deler jeg erfaringer fra prosessen i ErgoGroup – med fokus på WordPress.
Jeg har valgt en “4 stegsmodell” slik at det blir enklere å henge med i svingene.
Samtidig har jeg prøvd å bedrive aktiv kuttisme, altså strippe informasjonen ned til kjernen. I praksis betyr det at jeg utelater lange redegjørelser om strategi, prosess og diskusjoner om valg av teknologi.
Slik bygger du en fagblogg:
1. Selg inn ideen
Litt strategi og prosess kommer du ikke utenom. Men det trenger ikke å være så avansert. Det holder å gjøre en presentasjon for noen i ledelsen, informasjonssjef eller lignende. Fortell hva du vil med bloggen og hvorfor bedriften bør ha en blogg.
Selg inn budskapet som ledelsen digger. Da tar det ikke lang tid før bloggen er “forankret” og du har grønt lys for å gå i gang. Her er noen av argumentene jeg brukte for å selge inn fagblogg i ErgoGroup:
- En fagblogg viser og etablerer faglig ekspertise
- Vi ønsker å dele informasjon og kunnskap med andre
- Blogging er en form for profilering – merkevarebygging
- Gjør arbeidsplassen mer attraktiv (muligheter)
- Toveis dialog og input til konseptutvikling
- Bedre muligheter for tilbakemeldinger direkte til oss
- Gir økt digital synlighet (søkemotoroptimalisering)
- Bygger opp under en Web 2.0-kultur
2. Oppsett og design (WordPress)
WordPress er et fantastisk verktøy for blogging: www.wordpress.org. WP er gratis, enkelt å laste ned og enkelt å bruke. Installeringsguide finner du her. Dersom du ikke er kjent med begreper som webhosting og MySQL – bør du lese bruksanvisningen nøye eller finne en person som kan hjelpe deg.
Eventuelt kan du velge å bruke “den andre varianten av WordPress”: www.wordpress.com. Da hostes bloggen hos WordPress.
Les mer om forskjellen på wordpress.org og wordpress.com.
WordPress (www.wordpress.org) gir deg full frihet med tanke på visuell utforming og design. Det krever at du kan HTML og CSS. Det burde ikke være for mye hokuspokus å finne noen med de rette ferdighetene.
Finn ut hvilket visuelt uttrykk bloggen skal ha og sett i gang med koding og design. Du kan lage et tema fra scratch eller bygge videre på et fra Themes Directory.
Noen eksempler på WordPress-blogger:
- Denne bloggen (Kuttisme)
- Blogg.ergogroup.no
- IAllEnkelhet.no
- Bekkelund.net
- Bergslienmedia.no/blogg
Det er heller ikke tenkt å tenke domene og subdomene, altså hvor du skal plassere bloggen. Skal den ligge på dinbedrift.no eller skal du opprette et nytt domene? Skal du bruke subdomene som blogg.dinbedrift.no? Les mer om akkurat dette i Christian Johansen sin artikkel om domenestrategi.
3. Identifiser skribentene
Du har strategi og forankring på plass.
Du har publiseringsløsningen på plass.
Og du har det visuelle på plass.
Neste steg er å finne de personene i bedriften som skal blogge. Identifiser den personen som virkelig brenner for det fagområdet han eller hun jobber med. Start med en liten gruppe, og utvid etter hvert.
Det er viktig å ikke gi opp.
Det kan ta over ett år før bloggen har tiltrukket seg de relevante leserne.
4. Kjør blogg
Før du lanserer bloggen, sørg for å ha noe innhold på plass. Gjerne 4-5 innlegg.
Det er også viktig å få skribentene til å skjønne at blogging er en kontinuerlig prosess. De bør følge med på bloggen, svare på kommentarer og bidra. Sett gjerne opp slik at bidragsyterne får mail når noen kommenterer et innlegg.
Kommentarer? Flere argumenter for å selge inn fagblogg? Hvordan finne de “rette” personene? Bør man smøre seg med tålmodighet? Meninger om subdomener? Her er det bare å kjøre debatt!